جدید دور کے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز نے اب صرف نوجوانوں تک ہی اپنی رسائی محدود نہیں رکھی بلکہ دنیا بھر کی عمر رسیدہ خواتین بھی اس میدان میں نمایاں مقام حاصل کر رہی ہیں۔ ٹک ٹاک، انسٹاگرام اور دیگر سوشل میڈیا ذرائع پر یہ معمر خواتین اپنی منفرد ویڈیوز کی بدولت لاکھوں اور کروڑوں افراد کی توجہ کا مرکز بن چکی ہیں۔ فیشن، گھریلو امور اور روایتی کھانوں کی تراکیب جیسے موضوعات پر مبنی یہ مواد مداحوں میں زبردست مقبولیت حاصل کر رہا ہے۔
امریکہ سے تعلق رکھنے والی 96 سالہ لیلین ڈرونیاک، جنہیں سوشل میڈیا پر گرینڈما ڈرونیاک کے نام سے جانا جاتا ہے، کے فالوورز کی تعداد ایک کروڑ 50 لاکھ تک پہنچ چکی ہے۔ وہ کہتی ہیں کہ انہیں ہمیشہ سے معلوم تھا کہ وہ مشہور ہو سکتی ہیں لیکن انہوں نے کبھی نہیں سوچا تھا کہ اس مقام تک پہنچنے کے لیے ان کی عمر 90 برس سے زائد ہو چکی ہوگی۔ ان کے پوتے نے 2020 میں ان کی ویڈیوز اپ لوڈ کرنے کا سلسلہ شروع کیا تھا۔
لیلین ڈرونیاک اپنی مقبولیت کی وجہ بیان کرتے ہوئے کہتی ہیں کہ وہ نوجوان نسل کو یہ باور کراتی ہیں کہ عمر بڑھنے کے ساتھ زندگی کا خاتمہ نہیں ہو جاتا۔ ان کے مطابق لوگ یہ سمجھتے ہیں کہ بوڑھے افراد سارا دن خاموش بیٹھ کر دیواریں دیکھتے رہتے ہیں، لیکن وہ عملی طور پر یہ ثابت کر رہی ہیں کہ بڑھاپے میں بھی بھرپور طریقے سے زندگی کا لطف اٹھایا جا سکتا ہے۔
ان کی آن لائن شہرت اس حد تک منافع بخش ثابت ہوئی ہے کہ وہ اپنے نرسنگ ہوم کے ماہانہ 12 ہزار ڈالر کے اخراجات خود اٹھانے کے ساتھ ساتھ اپنے پڑپوتوں اور پڑپوتیوں کے لیے تعلیمی فنڈ بھی جمع کر رہی ہیں۔ اگرچہ ابتدائی طور پر ریٹائرمنٹ ہوم کے ساتھ ان کے کچھ تنازعات بھی سامنے آئے تھے لیکن اب معاملات طے پا چکے ہیں اور وہ اپنی سرگرمیاں جاری رکھے ہوئے ہیں۔
ریٹائرمنٹ ہوم میں لوگ ان کی شہرت کو اس طرح نہیں سمجھتے کیونکہ وہاں کے مقیم افراد ٹک ٹاک کا استعمال نہیں کرتے، تاہم عوامی مقامات پر مداح انہیں باقاعدگی سے پہچان لیتے ہیں۔ وہ بیوٹی اور فوڈ برینڈز کے لیے بھی مواد تیار کرتی ہیں جس میں ان کا پوتا ان کی بھرپور معاونت کرتا ہے تاکہ وہ اپنے ڈیجیٹل کیریئر کو کامیابی سے آگے بڑھا سکیں۔
برطانیہ کے شہر کارڈف کی رہائشی 82 سالہ ویو ٹروران بھی اسی فہرست میں شامل ہیں جو اپنے شوہر کی وفات کے بعد سوشل میڈیا کی دنیا میں وارد ہوئیں۔ ایک پڑوسن کے مشورے پر انہوں نے اپنے رنگ برنگے ملبوسات کی ویڈیوز بنانا شروع کیں اور اب وہ اپنے سونے کے کمرے کو ایک باقاعدہ سٹوڈیو کے طور پر استعمال کرتی ہیں۔ ویو ٹروران اپنے روزمرہ کے معمولات میں بڑی سختی سے پابند ہیں اور روزانہ کی بنیاد پر اپنے کپڑوں، چشموں کے 22 جوڑوں اور سکارفوں کے انتخاب پر مبنی ویڈیوز بناتی ہیں۔
ان کا کہنا ہے کہ بہت سی کم عمر خواتین جب ان سے ملتی ہیں تو وہ بڑھاپے کے خوف کا اظہار کرتی ہیں، جنہیں وہ یہ حوصلہ دیتی ہیں کہ یہ عمر اتنی خوفناک نہیں جتنی سمجھی جاتی ہے۔ ویو ٹروران اپنے فالوورز اور ویوز کا ریکارڈ رکھنے کے لیے نوٹ بک کا استعمال کرتی ہیں اور اب وہ اپنی پانچویں نوٹ بک تک پہنچ چکی ہیں۔
وہ سپانسر شدہ پوسٹس کے معاملے میں انتہائی محتاط رویہ اپناتی ہیں اور بڑے معاہدے مسترد کرنے سے بھی گریز نہیں کرتی کیونکہ وہ صرف انہی برینڈز کے ساتھ کام کرتی ہیں جن سے انہیں حقیقی لگاؤ ہوتا ہے۔ مقامی برینڈز اور خیراتی اداروں کو ترجیح دیتے ہوئے وہ اپنی ان سرگرمیوں سے معقول آمدنی حاصل کر رہی ہیں جو ان کے مالی استحکام کا ذریعہ بن رہی ہیں۔
اٹلی سے امریکہ منتقل ہونے والی 83 سالہ گریس جیرامیٹا، جو نونا گریسی کے نام سے مشہور ہیں، اپنے مداحوں کے لیے کھانا پکانے کی روایتی تراکیب پیش کرتی ہیں۔ 18 برس کی عمر میں ہجرت کرنے والی گریس نے اپنی زندگی میں کئی ملازمتیں کیں لیکن اب وہ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے ذریعے اپنی سابقہ تمام کمائی کو پیچھے چھوڑ چکی ہیں۔
ان کے نواسے نے 6 سال قبل انہیں کھانا تیار کرتے ہوئے ریکارڈ کرنے کا مشورہ دیا تھا، اور آج ان کی ویڈیوز پوری دنیا میں دیکھی جاتی ہیں۔ نونا گریسی کہتی ہیں کہ جب دنیا بھر سے لوگ انہیں پیغامات بھیجتے ہیں تو وہ جذباتی ہو کر رو پڑتی ہیں کیونکہ ان کا مقصد صرف کھانا بنانا سکھانا نہیں ہے۔
ان کے مواد کا بنیادی مقصد خاندان کو ایک ہی میز کے گرد اکٹھا کرنے کی روایتی اقدار کو زندہ رکھنا اور آگے منتقل کرنا ہے۔ اس نوعیت کا مثبت اور خلوص سے بھرپور مواد ڈیجیٹل دنیا میں دیکھنے والوں کے لیے ایک پرسکون اور گھریلو ماحول کی عکاسی کرتا ہے۔
77 سالہ سابق استاد باربرا کوسٹیلو بھی اپنے برنچ ود بابس اکاؤنٹس کے ذریعے صفائی، کچن کی مہارت اور گھریلو امور پر مبنی مواد فراہم کرتی ہیں۔ ان کے مداحوں میں شامل یونیورسٹی کی طالبات کا کہنا ہے کہ باربرا کی کتابیں اور ویڈیوز ان کی عملی زندگی میں بہت زیادہ مددگار ثابت ہو رہی ہیں۔
انفلوئنسر مارکیٹنگ ایجنسی وی آر سوشل سے وابستہ نومی بارکر کا کہنا ہے کہ معمر تخلیق کاروں کے پاس انتہائی وفادار کمیونٹیز موجود ہوتی ہیں جن کی خریداری کی قوت زیادہ ہوتی ہے۔ موجودہ غیر یقینی دور میں ان خواتین کا صاف ستھرا اور مثبت مواد مداحوں کے لیے ایک پُر سکون ورچوئل دادی کا کردار ادا کرتا ہے، جسے لوگ بے حد پسند کرتے ہیں۔
اپنی رائے دیں