میٹا کی زیر ملکیت اس مقبول ایپلیکیشن نے اپنے دائرہ کار کو وسیع کرتے ہوئے طویل دورانیے کے مواد پر توجہ مرکوز کی ہے۔ اس نئے اقدام کا مقصد صارفین کو تفصیلی اور طویل ویڈیوز دیکھنے کے لیے دیگر پلیٹ فارمز کا رخ کرنے سے روکنا ہے۔

نئے متعارف کرائے جانے والے اس فارمیٹ کا نام فیچرز رکھا گیا ہے جس کے ذریعے منتخب کریئیٹرز اب نوے منٹ تک طویل ویڈیوز انسٹاگرام پر شیئر کر سکیں گے۔ یہ ویڈیوز روایتی عمودی ریلز کے برعکس افقی انداز میں ہوں گی تاکہ بڑے اسکرین سائز پر بھی بہترین تجربہ فراہم کیا جا سکے۔

انسٹاگرام کے سربراہ ایڈم موسیری اور نائب صدر برائے پروڈکٹ ٹیسا لیونز نے چھبیس اکتوبر دو ہزار چھبیس کو ایک ویڈیو کے ذریعے اس نئے فارمیٹ کا باضابطہ اعلان کیا۔ حکام کا کہنا تھا کہ اس فیچر سے تخلیق کاروں کو اپنی صلاحیتوں کے اظہار کے لیے مزید وسیع میدان ملے گا۔

ٹیسا لیونز نے اس موقع پر اپنے خیالات کا اظہار کرتے ہوئے بتایا کہ متعدد مواد تیار کرنے والے افراد پہلے ہی طویل دورانیے کی ویڈیوز بناتے ہیں۔ اس طویل مواد کو وہ مختلف ٹکڑوں میں تقسیم کرکے انسٹاگرام پر شیئر کرنے پر مجبور ہوتے تھے۔

انسٹاگرام کے نائب صدر کا مزید کہنا تھا کہ ریلز بدستور پلیٹ فارم کا انتہائی اہم اور بنیادی حصہ رہیں گی۔ تاہم اس نئے اضافے سے ناظرین کو اپنے پسندیدہ تخلیق کاروں کا تفصیلی اور مکمل مواد بھی ایک ہی جگہ پر دیکھنے کو مل جائے گا۔

اس نئے فیچر کی مدد سے پلیٹ فارم پر پوڈکاسٹس، تفصیلی انٹرویوز، کامیڈی شوز اور دیگر معلوماتی پروگرام باآسانی اپ لوڈ کیے جا سکیں گے۔ ناظرین کے لیے یہ سہولت بھی ہوگی کہ وہ مختصر کلپس دیکھنے کے بعد مکمل ویڈیو تک رسائی حاصل کر سکیں۔

کریئیٹرز اپنی مختصر ریلز کو مکمل طویل ویڈیو کے ساتھ منسلک بھی کر سکیں گے جس سے ناظرین کی دلچسپی برقرار رہے گی۔ اس طرح کی تکنیکی سہولیات کا مقصد ایپ کے اندر ہی صارفین کا طویل مدتی روٹین قائم کرنا ہے۔

انسٹاگرام کی انتظامیہ چاہتی ہے کہ صارفین تفریح اور معلومات کے حصول کے لیے زیادہ سے زیادہ وقت اسی پلیٹ فارم پر گزاریں۔ افقی ویڈیوز پر خصوصی توجہ دینے کا مقصد بھی روایتی ویڈیو اسٹریمنگ پلیٹ فارمز کا مقابلہ کرنا ہے۔

اس نئے فارمیٹ کو موبائل فونز کے علاوہ انسٹاگرام کی ٹی وی ایپلیکیشن پر بھی چلانے کے منصوبے پر غور کیا جا رہا ہے۔ اس سے صارفین کو گھر بیٹھے بڑی اسکرین پر بھی طویل مواد سے لطف اندوز ہونے کا موقع ملے گا۔

طویل ویڈیوز کے اس فیچر کی ابتدائی آزمائش سب سے پہلے برازیل میں چند منتخب کریئیٹرز کے ساتھ کی گئی تھی۔ اس تجربے کے بعد چھبیس اکتوبر سے اس کا دائرہ کار امریکہ تک بھی بڑھا دیا گیا ہے جہاں محدود پیمانے پر اس کی جانچ جاری ہے۔

تاہم یہ اہم نیا فیچر تاحال دنیا بھر کے تمام عام صارفین کے لیے دستیاب نہیں کیا گیا ہے۔ کمپنی کی طرف سے اسے عالمی سطح پر تمام صارفین کے لیے پیش کرنے سے متعلق تاحال کسی حتمی تاریخ کا اعلان نہیں کیا گیا۔

ٹیکنالوجی کے ماہرین کا ماننا ہے کہ اگر یہ تجربہ کامیاب ثابت ہوتا ہے تو اس سے ڈیجیٹل مارکیٹ میں ویڈیو شیئرنگ کا رجحان یکسر تبدیل ہو جائے گا۔ انسٹاگرام کا شمار دنیا کی بڑی سوشل میڈیا ایپس میں ہوتا ہے اور اس تبدیلی سے اس کی پوزیشن مزید مستحکم ہوگی۔

سوشل میڈیا صارفین کی جانب سے بھی اس ممکنہ تبدیلی پر ملے جلے ردعمل کا اظہار کیا جا رہا ہے جہاں طویل مواد کے شائقین اس پر مسرت کا اظہار کر رہے ہیں۔ آنے والے دنوں میں اس آزمائش کے نتائج کی روشنی میں مزید اہم اعانات متوقع ہیں۔